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Performance & Programmatic Strategy
Strategie, Channel-Mix, Operating Model und klare Priorisierung entlang der tatsächlichen Business-Ziele – von Wachstum und Umsatz bis zu Deckungsbeitrag und Profit.
Digital Marketing Advisory & Execution
Senior Performance & Programmatic Advertising. Built for incremental growth.
13+ Jahre Erfahrung in Performance und Programmatic Advertising. Strategie, Sparring und Hands-on Execution mit Verantwortung auf Senior-Level – von Strategie, Measurement und Setups bis zur operativen Optimierung. AI konsequent dort, wo sie Hebel schafft.
Search Engine Advertising SEAGoogle Ads · Microsoft Ads
Generative Engine Advertising GEAChatGPT Ads · AI Search Ads
Programmatic AdvertisingDisplay · Video · CTV · Audio · DOOH · z. B. via DV360
AI als Werkzeug, nicht als Selbstzweck
Senior Ownership & klare Verantwortung
Media-Entscheidungen näher an Umsatz, Deckungsbeitrag & Profit
Meine Leistungen
Von der strategischen Frage bis zur operativen Umsetzung.
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Audits & Measurement
Performance-Audits, Tracking- und Measurement-Logik sowie Attribution – mit dem Ziel, Plattform-KPIs besser in Business-Wirkung einzuordnen und Entscheidungen zu Umsatz, Profit und Media-Investments zu verbessern.
03
Hands-on Execution
Setups, Optimierung und operative Unterstützung direkt in den relevanten Plattformen – von Google Ads und Microsoft Advertising über kommende Angebote wie ChatGPT Ads bis zu Programmatic-Plattformen wie Display & Video 360 (DV360).
04
Inhousing & Sparring
Know-how im Team aufbauen, Entscheidungen challengen und interne Kompetenz stärken – für mehr Klarheit, Kontinuität und Unabhängigkeit im Tagesgeschäft.
Channel Expertise
Meine Schwerpunkte in SEA, GEA und Programmatic Advertising.
Performance Advertising
SEA & GEA – von Search Advertising bis AI Search Ads
Im Performance Advertising verbinde ich etablierte Search-Setups im Google-Ads- und Microsoft-Ads-Ökosystem mit neuen Generative-Engine-Advertising-Möglichkeiten – z. B. ChatGPT Ads sowie Ads in Google AI Mode und AI Overviews, sobald sie im jeweiligen Markt sinnvoll verfügbar und steuerbar sind.
Search
Intent-basierte Nachfrage über klassische Suchmaschinen – insbesondere Google Ads und Microsoft Advertising – von Struktur und Keywords bis zu Geboten, Queries und laufender Optimierung.
Shopping
Produktbasierte Kampagnen für E-Commerce – mit Fokus auf Feed-Qualität, Produktlogik und wirtschaftliche Steuerung über relevante Shopping-Ökosysteme.
Display
Performance-orientierte Display-Aktivierung für Reichweite, Retargeting und unterstützende Ziele – abgestimmt auf Plattform, Zielgruppe und Business-Kontext.
Video
YouTube-Kampagnen für Performance und Reichweite – integriert in einen konsistenten, kanalübergreifenden Performance-Mix.
AI Search Ads
Neue Paid-Media-Flächen in generativen Such- und Antwortumgebungen – von ChatGPT Ads bis zu Ads in Google AI Mode und AI Overviews; Verfügbarkeit, Formate und Steuerbarkeit je nach Markt und Plattform.
Programmatic Advertising
Programmatische Aktivierung über Screens & Formate
Programmatic Advertising über relevante digitale Inventare, Screens und Nutzungssituationen – mit Display & Video 360 (DV360) als zentralem Beispiel für Planung, Zielgruppensteuerung, Aktivierung und laufende Optimierung entlang von Reichweite, Aufmerksamkeit und Business-Zielen.
Display
Programmatische Display-Aktivierung über relevante Publisher-, Exchange- und Audience-Inventare – flexibel steuerbar nach Zielgruppe, Umfeld, Frequenz und Kampagnenziel.
Video
Instream- und Outstream-Video für Reichweite, Aufmerksamkeit und performanceorientierte Zielsetzungen – eingebunden in saubere Platzierungslogik, Sequenzierung und kanalübergreifende Steuerung.
Connected TV
TV-nahe Bewegtbild-Inventare auf Connected-TV-Umfeldern – datenbasiert, hochwertig und programmatisch steuerbar für Reichweite, Markenpräsenz und inkrementelle Kontakte.
Audio
Digitale Audio-Inventare über Streaming-, Radio- und Podcast-Umfelder – sinnvoll für ergänzende Reichweite, Frequenzaufbau und kontextstarke Nutzungssituationen.
Digital Out-of-Home
Digitale Außenwerbeflächen programmatisch aktivieren – flexibel, datenbasiert und abgestimmt auf Kontext, Reichweite, Tageszeiten, Standortlogik und konkretes Kampagnenziel.
Warum incremance
Seniorität, Messbarkeit und Technologie – konsequent auf Business Impact ausgerichtet.
Senior Ownership
Verantwortung auf Senior-Level
Strategie, Steuerung und Qualitätsverantwortung liegen auf Senior-Level – mit klaren Rollen und der passenden Expertise für die jeweilige Aufgabe.
Kontinuität statt Übergabeketten
Direkter Austausch, transparente Zuständigkeiten und kurze Wege sorgen dafür, dass Kontext und Qualität über Strategie und Umsetzung hinweg erhalten bleiben.
Incrementality over attribution
Näher am tatsächlichen Business Goal
Nicht jeder zusätzliche Euro Umsatz ist gleich wertvoll. Je nach Geschäftsmodell zählen Umsatz, Deckungsbeitrag oder Profit – auch derselbe Umsatz kann bei effizienterem Mediaeinsatz mehr inkrementellen Profit erzeugen.
Wirkung differenziert einordnen
Attribution und Plattform-KPIs bleiben wichtige Signale. Ergänzend lohnt der Blick darauf, welcher Beitrag tatsächlich zusätzlich entsteht und wie belastbar sich dieser für die jeweilige Entscheidung einordnen lässt.
AI where it creates leverage
AI in der Execution
AI-Tools für Analyse, Automatisierung, QA und schnellere, bessere Kampagnenentscheidungen.
AI als Media-Kanal
Neue Paid-Media-Inventare in AI Experiences beobachten, bewerten und aktivieren – sobald sie im jeweiligen Markt verfügbar und sinnvoll steuerbar sind.
Der richtige Fit
Für Unternehmen, die Media konsequent an ihren Business-Zielen ausrichten.
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Media mit Business-Relevanz
Paid Media ist bereits ein relevanter Wachstumshebel – oder soll es werden. Entscheidungen sollen nicht nur an Plattform-KPIs, sondern an Umsatz, Deckungsbeitrag und Profit ausgerichtet werden.
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Senior Sparring & Hands-on
Sie suchen keinen zusätzlichen Abstimmungs-Layer, sondern Seniorität, die Strategie challengt und bei Bedarf direkt in Google Ads, Microsoft Ads, neuen GEA-Angeboten oder Programmatic-Plattformen arbeitet.
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Measurement mit Entscheidungswert
Tracking, Attribution und Plattformdaten sollen nicht nur Reports füllen, sondern helfen, Budget und Wirkung belastbarer einzuordnen – bis hin zur Frage nach dem tatsächlich inkrementellen Effekt.
04
Neugierig, aber nicht hype-getrieben
Neue AI- und Advertising-Möglichkeiten werden geprüft, wenn sie echten Hebel schaffen. Technologie folgt dem Business Case – nicht umgekehrt.
13+Jahre Performance &
Programmatic Advertising
Programmatic Advertising
Über mich
Thomas Groissberger
Founder & Senior Digital Marketing Advisor
Ich habe incremance gegründet, um Performance & Programmatic Advertising näher an die tatsächlichen Business-Ziele zu bringen – mit Verantwortung auf Senior-Level, kurzen Wegen und Hands-on Umsetzung. Der Name verbindet dabei zwei Grundgedanken: Incrementality und Performance. Im Logo wird das „A“ zum Δ, dem griechischen Buchstaben Delta. Es steht für die Frage, welchen zusätzlichen Effekt Media tatsächlich für das Business erzeugt.
Dabei verbinde ich strategisches Sparring mit operativer Nähe und challenge Media-Investments dort, wo Entscheidungen wirtschaftlich wirklich relevant werden – statt Plattform-KPIs isoliert zu betrachten.
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Lassen Sie uns über Ihr Setup sprechen.
Sie möchten ein bestehendes Setup challengen, Budgets neu priorisieren oder Performance & Programmatic stärker an Business-Zielen ausrichten? Ich freue mich über einen unverbindlichen ersten Austausch.